女人为什么喜欢赶时髦？不必谈别的，就请您想想做一件新衣服的情形吧。

“你眼光真不错。这正是公认的不久就要开始流行的花色哩。象您这样的身段，真是再合适没有了。”

听了这话，女性们几乎无例外地就会落入圈套。但是，这样的话对男性却往往只能发生反效果。通常男人对流行的尖端多半存犹疑态度。因此，如果对他说：“这是本季的高级坤士服，目前订制最多的就是这个。”他会“我也来一套吧！”这样的男人不多。这是为什么呢？

喜欢赶时髦的心理条件，有如下三点：

一、是一种好奇心，如对新的食物马上食欲大动。

二、是希望出人头地，希望炫耀的“威权欲求”。

三、是如果跟别人不一样，就会感到羞耻，不愿落在人后的“齐一性欲求”。

第一点，个人差甚大，男女间也没有多大差异。不过对时髦关心，男性多是起自第三点，女性则第二点、第三点都占重要分量。

第二点与第三点看来有些矛盾，可是两者往往共存在女性心理之中。今年的款式一经宣传，有不少人趋之若鸯，不管适合不适合，穿戴起来昂首阔步。第二批人马上学样跟进。于是马路上一片同样款式泛滥。

于是设计家与幕后厂商，加上大家传播又打出了新的花式，如此无尽无止地循环不息。这话是有所据的，如裙子的长短，过去一百年来，就好象电梯那样，升升降降，反复不停。这都是商业宣传的结果。

男独却不配嘲笑这种情形。

所谓“威权欲求”，在男性可以靠地位、头衔来满足，女性却没有这种途径。因而在服饰方面发挥，也有其不得已的苦衷。

人都希望有暂时从现实逃避的希冀，男人有酒精、麻将、弹子房等种种方法，女人没有。只有追赶时髦——纵使不能穿着，就是看看也好。

这也可说是女性的弱点。因此，男性们便不由地要建议：“赶时髦未尝不可，最好能感觉敏锐些，以适合自己的个性。别让人大吃一惊！”

（作者：[日]白石洁一）